Benoit Henry >> e-marketing, e-plus si affinité

Événement révolutionnaire dans l’industrie du disque. Le groupe Radiohead met en vente son nouvel album nommé IN RAINBOWS sur la toile ! Déjà vu ? Peut-être mais cette fois, c’est à l’internaute de fixer son prix d’achat. Il n’y a pas de montant minimum, ni de montant maximum. L’album peut donc se télécharger gratuitement et légalement !!

Selon les rumeurs, en une semaine, Radiohead aurait déjà récolé 1 200 000 $. Ces gains sont impressionnants, d’autant plus qu’ils ne passent plus par l’intermédiaire (et la commision) des maisons de disques. Au niveau des chiffres, ce seraient 1/3 des téléchargements qui seraient effectués gratuitement.

D’autre rumeurs disent également que Madonna voudrais également proposer la même solution de téléchargement à prix variables pour son prochain album.

Dans le sens où le produit est le même et que le prix varie en fonction du consommateur, ne pourrait-on pas dire que cette approche tends vers une stratégie de Yield management ?

Je vous propose de découvrir cette étude qui explique beaucoup sur la notion du web 2.0 et sur son interprétation par les marques.

> Téléchargez l’étude Marques et Web 2.0 par TNS Sofres < 

Cédric nous présente régulièrement des articles concernant les réseaux sociaux, notamment Facebook. Voilà quelques points que j’ai pu reprendre de son blog.

Selon moi, Facebook a pris une vraie longueur d’avance. Avec des outils puissants et personnalisés, il est devenu le “réseaux de réseaux sociaux”. Voici la plupart des atouts de Facebook :

• outils musicaux riches(comme MySpace)
• possibilité de recherche d’amis, de connaissances, de collègues (comme Copains d’avant, Viadeo, LinkedIn)
• possibilité de faire des rencontres (comme Meetic)
• possibilité de partager de contenu personnel : photos et vidéos (comme FlickR et YouTube)
• caractère instantané : état/situation et messagerie (comme Twitter et Windows Live Messenger)
• possibilité de personnaliser sa page comme sur des blogs.

MySpace veut pourtant se défendre et séduire les adeptes des réseaux sociaux.
On observe que la concurrence entre ces deux acteurs majeurs du marché est vive et que l’essentiel des efforts se concentre sur la capacité à proposer de nouvelles solutions.
En outre, Facebook se positionne très bien sur ce point en permettant à la communauté des Facebookers de créer ses propres applications ludiques, ou fonctionnelles.

Myspace a donc prévu de s’aventurer sur la passerelle de la collaboration avec les internautes. Cette décision stratégique s’oriente sur plusieurs principaux points :

• La mise en place d’outils et de widgets
• Le développement de partenariats
• Renforcement de l’atout distinctif : MySpace Music
• S’entendre sur le plan international

Une nouvelle campagne d’affichage alternatif très puissante et très visuelle !

Cingular, opérateur de téléphonie mobile joue sur l’image du “marre d’être coupé ?” au téléphone. Tout simplement fort !

Voici quelques chiffres concernant les investissements publicitaires pour le mois de septembre :

• l’ensemble des investissements plurimedia est en croissance de +6% par rapport à la même période en 2006
• c’est internet qui gonfle cette croissance : les investissements online connaissent quant-à eux une croissance de 31,3 % en valeur.

Merci JDN

À en croire ce graphique comparant APPLE à DELL, on peut facilement en tirer les conclusions : la société Apple ne reste pas sur ces acquis comme la société Dell. On peut dire que l’arrivée du iPod a pour beaucoup contribuer à l’essort de la marque Apple !

Nouvelle campagne de Toilet Marketing pour le fabricant de déodorant et gel douches. Le marketing d’Axe illustre parfaitement son positionnement de “pouvoir de séduction” avec une adaptation plus qu’originale du “calin dans les toilettes”